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春节作为国人最重视的传统节日

在满足大家置办年货的与此同时

也成为品牌曝光的黄金时机

京东旅行借猪年契机

以经典IP《西游记》改编的创意tvc

互动H5等营销策略

以极具风趣幽默的搞笑内容和家乡情感

拉近和年轻用户距离

在铺天盖地的同质化营销中脱颖而出

随着互联网人口红利的消退

如何增加用户黏性

加深年轻用户情感连接已经成为

各大品牌营销发力的重点

京东旅行独辟蹊径

通过与年轻消费者的情感互动

来传播品牌理念

借春节提升年轻群体对京东旅行的品牌认知

经典IP+趣味反转

摒弃以往单一的

文字加图片的品牌传播形式

京东旅行借“西游记”这个

家喻户晓的经典IP来传播

不仅能节省故事背景的解释成本

也让用户对故事有天然的亲切感

此次通过三个连续的小故事

讲述师徒西天取经后

回家过年的经历

来映射用户在春运回家

遇到的各类问题

让故事在趣味性中描述

京东旅行如何解决用户的春运痛点

通过三集脑洞大开的《西游记》

创意TVC突破观众传统认知

映射春运抢票、保洁服务

和酒店年夜饭、春节出游等利益点

一反春节期间各品牌常用的“扎心”营销

快乐用趣味视频吸引年轻用户

打开大家全新的过年方式

创意福利:结合品牌原有内容

使“寻找头号旅客”活动转发过十万

针对年轻用户消费习惯

京东旅行推出时下新潮流过年方式

——春节旅游

京东旅行结合自身品牌歌曲《即刻启程》

将歌曲中旅游目的地机票

作为奖品送给幸运用户

将今年最能吸引社交分享的微信红包

裂变通过抽奖活动玩法在微信传播

不仅吸引到用户眼球

也是真真切切为大家带来旅游福利

活动三天内达到了近10万+的转发量

实现了品牌粉丝的有效转化

让年轻用户加深对品牌的感知

京东旅行基于年轻人多种诉求

打造覆盖春节全场景的服务和传播内容

从创意内容、趣味互动

和福利分享三个维度

打造脑洞大开的西游系列视频

家乡菜c位争夺大赛

以及“寻找头号旅客”活动

充分体现京东旅行

对年轻用户诉求的深刻洞察

不仅传播了产品服务内容

提升了年轻用户对品牌的认知度

更是从“心”出发

把最好的服务送给用户

京东旅行在自我认知

和用户洞察上下足功夫

依靠京东平台优势

相信京东旅行未来会给用户带来

更多不一样的旅行体验

让快乐共同期待吧!