注册,这次竟然卖起了秋裤?

今年的冬天似乎特别漫长

就连身体强壮如牛的灵动君

都抵挡不了这忽高忽低的气温

加入了感冒的大军

说起来也不惭愧

因为……就连感冒本冒

(999感冒灵)都扛不住寒冷来袭

竟然推出了“高腰暖心秋裤套装”

内外兼备,快乐还您一个健康温暖的冬天

现在,说起999感冒灵

大家都会在第一时间想起

“暖暖的,很贴心”

快乐也开始能听到类似

“一个人伤心难过时可以看看

999的系列广告”的玩笑话

那么,一家老牌药企为什么一直

在持续不断的传递“暖”这件事?

从一开始在互联网营销的尝试

到更多元化的延续暖心之路

其实999感冒灵一直都在布局自己的暖心生态

从2017年开始,999

在互联网营销上频频发力

《有人偷偷爱着您》洞察了陌生人的暖心瞬间

治愈社会重感冒

到去年呼吁大众关注健康的

扎心公益广告《健康本该如此》

再到春节期间又被刷起来

治愈都市孤独症的《云聚会》

毕竟趁着假期和朋友聚一聚真的非常应景了

999感冒灵作为药品

本身不具备“暖”的产品属性

消费者的记忆最早是通过电视广告

“999感冒灵丨暖暖的,很贴心”进行关联

大部分人只有在生病的时候才会想到产品

而且即使作为同类产品里

市场份额占比较大的999感冒灵

也无法摆脱同质化竞品过多的市场局面

在这个情况下,它开始尝试选择

从品牌定位上与消费者产生联系

联系生活场景,赋予产品品牌价值

999感冒灵将注意力放在那些

与快乐生活息息相关的各类情境中

通过引起共鸣的方式链接消费者

选择用生活中随处可见的“暖”

建立与消费者的关联,创作产品联想

在2017年的品牌调研中

提到感冒药,34%的消费者

首先会提到三九感冒灵

品牌联想度达到61%

产品传递理念的持续深化

帮助999感冒灵成为了“第一品牌”

回观这几年,999感冒灵

一直在深耕互联网

除了大家熟知的短片形式外

也包括上片出现的“秋裤”

但除了互联网营销之外

其实它也一直在尝试更多的新玩法

例如在2019年开春

999感冒灵通过线下空间

将在线上积累的好感度进行落地

形成品牌资产

结合新媒体科技装置打造快闪店

打造线下的情绪疗愈空间

实现真正的“治愈”消费者

或许在不久的将来

快乐将看到999的这个“新型药店”

出现在各个城市

依托于互联网营销

现在消费者想到“文案”就会想起杜蕾斯

看到“国货”就会想起百雀羚

想到“跨界”就会想起故宫淘宝

而999感冒灵也成功打造了自己的IP–“暖”

在过去丧气满满的2018

999感冒灵一直坚持用暖心正能量题材

对社会进行一场“心灵感冒”的治愈

而在每次“治愈”的背后

也让快乐感受到了来自这个世界的善意

一个优秀的品牌跨界

一定会给快乐留下难忘的印象

就像此次999感冒灵的高腰暖心秋裤

在恶搞的前提下

品牌同样也是以另一种形式

向用户传递品牌力的途径

相信在全新的2019年

快乐会看到更多品牌多样化的一面

深度挖掘品牌的不同面

也会在用户心中增加不少好感度