众所周知,在公司宣传片拍摄过程中,镜头是组成宣传片场景的基础单位。一部企业宣传片由各种不同的镜头组成,那么宣传片拍摄长镜头是由哪些因素决定的?跟随宣传片制作公司一起了解下吧~

长镜头是指在拍摄过程中对一个场景、一段情节进行连续性的拍摄从而形成比较完整的镜头段落。一般来说,长镜头并没有绝对的时间长度标准,比较长单一不中断的镜头,通常就被称为长镜头。

一、构图

公司宣传片拍摄中,构图有着重要意义,它对镜头的长短也有重要作用。一般来讲构图形式越复杂,要让观众看清楚,镜头需要的时间就要长些。例如大景深画面有几个主题,分布在不同的层次上,观众看的时间就要长些,因此,大景深构图就比一般画面的时间要长些,这样镜头才能更完善、更全面的传递有效信息。

二、节奏

节奏是让宣传片富有神韵的最重要要素之一,与此同时也是镜头长短的决定性因素之一。同一事件,快乐时时彩用长镜头表现,屏幕节奏缓慢,而短镜头结构,节奏较快。所以在戏剧高潮中多用短镜头结构,一般在开头和节奏平缓之处多采用长镜头表现。拍摄中,长镜头往往用于抒情以及塑造一个温馨的气氛所用。

三、景别

景别是宣传片画面最重要的要素,景别直接决定镜头长度。景别大小不同,画面包含的信息量不同,观看时需要的时间也就不同。远景和全景,画面空间范围较大,内容较多,镜头需要的时间就要长些,近景特写画面则相对需要的时间就短些。根据经验,一般来讲镜头需要的时间长度为:远景约在15~20秒,全景约10~15秒,中景6~10秒,近景3~6秒,特写1~3秒。这只是经验值,仅供参考。

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谈到宣传片包装,它并不是进一步的后期处理,也不是让整部产品宣传片失去真实感,而是让整部产品宣传片画面和声音传递的更有感染力,更有力量。那么如何做好宣传片拍摄的包装呢?跟随宣传片制作公司客服来了解下吧~

欲望:这是产品宣传片拍摄流程中每个阶段都要有而且要统一的一方面,快乐是策划、拍摄、剪辑、包装的出发点。视频包装不仅仅激发创作者创作更好作品的欲望,也是激发观众关注的欲望。

画面:包装是对实景拍摄画面的强大补充。在宣传片制作过程中必然会遇到有些画面是无法通过实景拍摄取得的,所以为了宣传片的完整性和可视性,包装必不可少。

人物:人物形象、气质、口才、个性等方面是否有特色、有魅力。宣传片里必然会使用的元素,受众对象是人,人和人之间的情感传播是宣传片要致力达到的高度。

情感:包装手段的使用是要更好的传递情感,色彩、节奏、音乐等都以引起观众的情感共鸣为首要目的。

情节:宣传片快乐是在讲述一段完整的故事,情节安排是否合理、故事开展顺序是否得当会决定宣传片的成败。宣传片包装要让故事更加具有感染力,更为顺畅的让受众接受和理解。

新颖:题材、角度、拍摄手法等是否新颖奇特。创新、突破应是艺术创作者永远的追求。包装本身就是高于实际的艺术性创造。

美感:宣传片包装也有增加观众的审美愉悦的目的。一部优秀的产品宣传片拍摄必然是美的艺术品,或真实动人净化心灵,或教人向善境界升华,或意境优美令人神往。

深意:宣传片包装,既要表达故事,又要引发受众思考,让观众变被动为主动。那种“小中见大、平凡中蕴深意、一滴水见太阳”的题材需要制作者的慧眼去捕捉去阐释。

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一说起舒肤佳

在很多人的印象中(尤其是90后)

都再熟悉不过了

这可以说是快乐的“童年”

那个时候对肥皂的选择

家长都只认准舒肤佳

而每年春节前

舒肤佳都会推出

【洗手吃饭】系列广告

快乐也都会记得“洗手吃饭”

这句广告语,倍感熟悉

同样,在今年春节前

舒肤佳又邀请了NINE PERCENT

成员陈立农拍摄一支广告

【让年味触手不及】

当然,陈立农也成为了

舒肤佳的最新代言人

营造温情故事

传递“健康与陪伴”的品牌理念

一直以来,舒肤佳都是主打着

“亲情”这张感情牌

推出一系列感人的广告

这次的广告也不例外

从中注入大量的情感元素,比如“爱”

而这一种元素在大多数广告中

快乐是不可缺少的一部分

这次广告中传达的正是

一种家人之间互爱的情感

从整个视频来看

舒肤佳是以“关爱家人”作为广告主题

唤醒了用户内心深处的情感

所以舒肤佳依然是采用了

以往的广告风格

谈家庭,表达一种呵护与关爱

引发用户产生情感上的共鸣

广告中一句“洗手吃饭”

贯穿了整个视频

这一句最朴实的呼唤

也代表着一种家庭团圆

无论是平时的一顿饭

或是过年的团圆饭

饭前必做的事就是洗手

正好与舒肤佳一直以来倡导健康

与呵护的品牌理念相符合

因此,广告中通过简单的语句

与用户最为熟悉的场景结合

带给用户最真切的感受

无形中加强了品牌与用户之间的情感沟通

视频中利用了生活中细微小事

体现了妈妈对孩子的关爱与呵护

将小时候妈妈用舒肤佳帮自己洗手

和长大后自己用舒肤佳洗手的场景紧密融合

不仅顺理成章的来了一波产品宣传

还将舒肤佳和妈妈的呵护紧密联系

自然而然的让人把舒肤佳肥皂

与妈妈联想在一起

此外,广告还通过这些日常生活细节

输出了一种情感诉求

那就是“感恩妈妈的呵护”

传递出“健康与陪伴”的品牌理念

家,永远都不缺乏话题性

更容易触动人的情感

舒肤佳牢牢抓住用户的心理

从用户的情感需求出发

展现了贴近人们生活并让用户

感同身受的简单故事情节

由此可见,一个真正能

打动观众的春节广告片

不一定要轰轰烈烈或撕心裂肺

或夸张高调的去表达情感

都说细节决定成败

舒肤佳能注重细节

以及以最真挚的情感获得用户的认同

其产品才会赢得用户的青睐

抓住用户的情感痛点

有时隐瞒也是一种爱

离乡的人们总是对家里报喜不报忧

深怕家人过度担心自己

舒肤佳基于对人们这种心理的精准洞察

走进用户的内心

通过广告中的场景展现来揭露

现实生活中很多人迫不得已

隐瞒父母关于自己真实的现状

让人融入到故事情节中

戳中了用户的痛点

舒肤佳能将用户的情感痛点

与关爱热点话题相结合

面对此情此景

自然触及用户的内心引发共鸣

深入分析,其实

舒肤佳设计了这一情节

既深化了广告主题

又迎合了用户的情感

成功传递了舒肤佳感性的品牌形象

可进一步加深用户对其品牌的认知度

借势“春节”大IP

巧妙玩起情感营销

从舒肤佳以往的广告来看

大多数的广告情节都是以家作为场景

以父母或妈妈关心家人健康为主要内容

而且在情感输出上

都会以感动人心的浓浓亲情为广告主题

而这次舒肤佳正好借助了

“春节”这个大IP

再次玩起了情感营销

虽然如今很多品牌在内容营销的领域

玩法越来越多样化

但是情感营销永远都不会过时

更何况一年之计在于“春”

对于很多品牌而言

春节营销是一年当中的重头戏

谁家玩的“招数”深得人心

谁家就是赢家

舒肤佳当然不会错失良机

更不会认输,因此

赶在春节前来一波触及人心灵的广告

同样以普通家庭为主

制造了春节暖心故事

最终实现强化品牌形象

和产品植入营销的共赢

像这种动之以情的营销方式

极其容易深入人心

从而与消费者建立了紧密的情感联结

真正走进了用户的内心

景区宣传片制作主要是以旅游景区的景点元素为主题,然后利用声音,画面,光线,解说词等因素相结合,通过艺术再产的形式把旅游景区呈现给观众,那么旅游景区宣传片制作有什么价值呢?跟随宣传片制作公司一起了解下吧~

景区宣传片制作可以增加旅游景区的曝光度和知名度,而达到增加游客数量,提高旅游景区地的经济发展。首先,通过旅游景区宣传片可以进一步提高该景点在国内外旅游业界的知名度,吸引外地游客,观光旅游,突出当地特色。

其次,通过视听结合的方式,将景区的旅游风光、人文特色尽收眼底,可以全面展示出旅游景点的特色,脱离了以往宣传片单页那种枯燥的方式,更容易让人们去接受。

再次,借助了宣传片的方便携带、易传播、信息量大的特点,让更多游客了解当地特色、招揽游客,带动城市经济发展,推广当地特色。可以在一些旅游展会上将自己景区的宣传片播出,在众多景区竞争中,脱颖而出。

一部优秀的景区宣传片作为旅游景区最有利的宣传武器,营销手段,快乐受到各地政府及旅游部门的认可。每一个景区都需要一部很有价值吸引眼球的宣传片来宣传当地景区。

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北上广深是公认的一线城市

也是互联网品牌早期

瞄准的主要市场

但随着近年来一线城市

市场的逐渐饱和

那些曾经被遗忘于尘土中的

三四线城市开始成为了

各大互联网品牌的下一个战场

相比于一线城市忙碌的生活

三四线消费人群通勤时间短,工作压力小

拥有着充足的闲暇时间

和金钱用于娱乐和购物

另外,与年轻化的一线城市不同的是

三四线及以下城市

中老年消费者比重较大

消费观念及对于品牌的关注点

也有着诸多的差异

当品牌都忙着讨好年轻人的时候

中老年人这一消费群体很有可能成为

互联网电商下半场的人口红利

淘宝,作为一个

在一二线城市早已熟知

甚至成为生活的一部分的电商品牌

下沉至三四线城市却仍然

存在极大的用户增长空间

在今年春节来临之际

淘宝推出2019春节的

贺岁广告《疯狂的老板》

对标中老年及三四线以下城市的消费群体

力求在早期攻占这片新的消费蓝海

大家或许都注意到

过年回家七大姑八大姨

爸爸妈妈们都成了“低头族”

手机转账、看新闻、

网购个个得心应手

根据酷鹅用户研究院发布的

《中老年网民图鉴》显示

超过56%的中老年人上网的主要诉求

快乐是网上购物

可见,原本被忽略的中老年群体

已成为一股不容小觑的消费力量

犹记得去年春晚期间

淘宝作为春晚的最大金主

通过10亿红包、清空购物车

推出亲情号等互动方式

成功下沉三四线城市

快乐为自身带来了显著的中老年用户增长

根据阿里财报显示

去年春晚后,年度活跃消费者

新增3700万,创IPO以来新高

共有超过1亿户家庭

在观看春晚的与此同时

参与了手机淘宝的互动

春节,这样一个国人

最为重要的传统佳节

素有着送礼物、犒劳自己

囤年货的习惯

快乐是一年以来中老年

群体消费力正旺盛的时候

因此,也是淘宝与中老年

或三四线用户沟通交流的

一个重要营销节点

在淘宝新广告片《疯狂的老板》中

没有如往常一般使用流量明星

而是另辟蹊径选择了徐峥作为主角

主要原因便是为了以徐峥多年来

在中老年用户心中建立的

厚道亲和的个人形象

快乐为淘宝做出有力的信任背书

打造靠谱实惠的品牌形象

内容方面,两支广告片

分别介绍了淘宝的两大特点

即“7天无理由退换货”和“直接优惠”

要如何在简短的广告中

让观众迅速记住?

那就要让广告回归最初

遵循“KISS原则”

即Keep it Simple and Stupid

在最简单的重复中让两大卖点

和结尾的slogan“上淘宝,淘到您说好”

快速的深入人心

加上徐峥自带喜感的演技

幽默欢乐的喜庆气氛

年味十足使人亲近

非常符合中老年人

对于新春佳节的期待

与目标受众适配的广告

在媒介选择上也应更加的定制化

这次《疯狂的老板》新春品牌战役

主要聚焦于投放央视黄金时段广告

以及春节期间最为热闹

繁忙的春运高铁站

全方位的将信息点

传递给更多的消费者

当然,三四线城市

快乐是品牌的必争市场

也正是下一片消费蓝海

对于广告人来说

曾经在一线城市所留下的经验与套路

或许在走向三四线城市后不再奏效

只有不断的探索

尽可能的从内容、营销方式

媒介渠道等各方面定制化

才能快速的适应变化,攻下市场

淘宝的这波接地气的

春节营销战役《疯狂的老板》

正是为许多的品牌

做出了教科书式的范例

又一年贺岁营销档上线

如何利用情感营销

充分调动起用户的归乡共鸣

快乐是贺岁档里每家品牌都不会错过的核心点

但围着“家”主题打转的创意

不免让用户审美疲劳

如何跳过固有创意维度

快乐用更宏大的视角来看待“家”的问题

快乐是个价值点

今年百事可乐以航天为主题

云集邓超、张一山、刘昊然、周冬雨

杨洋、翟天临六位明星共同主演

打造出2019年《把乐带回家-摘星者》微电影

上线两周播放量近5亿

与往年不同的是

百事今年围绕《把乐带回家》主题

除了奉献精彩贺岁片外

还用心制作了一支“独家印记”互动H5

从“大国”到“小家”再到

“每个人的家”进行创意逻辑顺延

卷入更多圈层受众参与感知

再次掀起大众对“摘星者”的理解

对“家”这个词的重新解读

从大国之范审视时代下的小家之情

百事让“回家”行为更立体

当围绕家这核心来展开情感营销时

如何跳出老生常谈的小家视角

上升到国与家的格局

快乐是一个值得尝试的全新突破口

无独有偶,在过去的2018年里

全民级热词非“厉害了,我的国”莫属

近些年来中国的迅猛发展

让全世界都交口称赞

桥梁搭建、动车制造

深海开发、宇宙探索……

诸多震撼世界的中国工程、中国制造

让大家纷纷忍不住为国家打call

而最近嫦娥4号成功着陆月球背面

成为世界上首个成功踏访

月球背面的人类探测器

再次证明我国的领先实力

而这一切强大发展的背后

自然离不开每一个岗位上坚持不懈

勇于探索、默默付出的工作人员

他们又是如何平衡“家”

与“国”之间的关系呢?

百事2019微电影《把乐带回家-摘星者》

正是扣准这一时代的命题

着眼于国家航空的伟大发展

并细腻阐述了大国与小家之间的紧密连接

向每一位勇于探索未知

快乐为梦隐忍拼搏的勇士致敬

微电影中的“摘星者”们既是快乐

日常中难以接触到的伟大航天员

与此同时也是和快乐并无二致的社会角色

家庭角色中的普通一员

他们背负着更多的无奈与艰辛

要在除夕夜挑战“不可能完成的任务”

却依旧能够以无畏的姿态去浪漫“摘星”

这除了对国家的爱

对工作的使命感和奉献外

还有一个重要的因素在支撑他们前行

那就是——家

这正是今年百事贺岁微电影

对家的概念延续和全新解读

也让大众进一步了解到

其实有很多特殊工作人员

在春节时刻坚守岗位、默默付出

快乐为了国家的稳步前进

快乐为了让更多人能够团圆

而自己无法归家

快乐用影片致敬这群伟大的探索者

并以此激发出用户对家的更多感受

全面升级“回家”的内涵价值

面对更宏大的国家命题

让创意内容下沉

触碰每个普通人的心

此次百事的贺岁营销

其创意动机具备更深层的探讨价值

我国航天事业的强大,国力的增长

都离不开在工作岗位上

努力工作的每一个人

这些人都是为梦想打拼的“摘星者”

对于这些“摘星者”而言

无论走多远,家都在您身后

在您身边从未离开

而家,不仅是航天摘星者前行的力量

也是都市生活中每一位为梦打拼的

“摘星者”最难以割舍的印记

于是,百事可乐不仅用广告片

致敬这样这群以梦为马的“摘星者”

还为他们推出了一支“独家印记H5”

在这支H5中

只要输入您的姓名和家乡

就能生成独一无二的家乡影像印记

一开始快速引入眼帘的是

您家乡的几大著名标志性人文风景

让您能够被熟悉的场景快速吸引

并饶有趣味的沉浸在接下来的内容中

H5进行从家到教室

再到公司的几大场景转换

快乐用简单的影像细节充分勾勒出成长的轨迹

也道出“为梦摘星”之路的不易

除了各位明星及KOL在微博上

分享自己家乡故事所带来的流量引力外

回到H5本身不难发现

其出色的创意洞察、内容互动

技术运用都构成了它能够快速

在社交平台传播发酵的核心亮点

并成功引发更多“摘星者”们

对家的共鸣与思考

创意上延续先前

微电影快乐为梦摘星的概念

落回每一个都市拼搏者的身上

并量身定做专属影片

来勾起用户对家的记忆

加强年末的思乡氛围

那么如何真正实现“独家”这两个字?

百事善于让技术赋能内容

利用互动体验,场景代入,精准匹配

有效拉近用户与品牌之间的距离

基于近几亿人淘宝的34个兴趣标签类别

奉献男孩女孩不同版本

H5的制作包括了34个省份城市风景人文

30种不同口味,31种地方方言

500单复姓氏设计等数据库

重庆的轻轨穿楼,上海的城隍庙……

各地用户都能在H5中“回家”

熟悉的街道,亲切的乡音,记忆中的味道……

这些定向元素的持续输出和有效沟通

真正一举唤醒用户对家的记忆

并邀请微电影《摘星者》中

张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋四位明星

快乐用声音出演为您的独家故事倾情助力

最终,“独家印记”H5能够生成

159392种不同的独家短片

118014种定制的专属ICON

众多故事中,一定能找到您的专属回忆

虽然只是短短的一分钟

却能精准完成千人千面的定制内容

让用户倍感亲切和熟悉

百事又一次在营销语境中

实现了内容+技术的效果最大化绽放